Was macht einen professionellen Werbetext zu einem solchen?
Auch wenn uns weisgemacht wird, dass heute nur noch Bilder und Videos zählen – Text ist heute mindestens ebenso wichtig wie seit dem Beginn der Werbung. Ein professioneller Werbetext erfüllt eine Vielzahl an verschiedenen Funktionen zugleich. Alleine schon durch seine handwerkliche Machart vom Sprachrhythmus bis hin zum verwendeten Vokabular kann er einen wesentlichen Teil dazu beitragen, das Firmenimage zu definieren und zu festigen. Sprache ist somit ein zentraler Teil der Corporate Identity und trägt zum langfristigen Markenaufbau bei. Könnten Sie sich einen holprig formulierten Text in einem Verkaufsfolder für das neue Modell von Mercedes vorstellen? Eben.
Jedes Mal, wenn ein Text gelesen wird, findet ein Verkaufsgespräch statt.
Ein professioneller Text sollte also wenig überraschend gut geschrieben sein – doch ist alles, was sich gut liest, auch gut geschrieben? Denn neben allen anderen Funktionen sollte ein Text vor allem eines leisten – er sollte das Produkt verkaufen. Man kann noch so viel Geld in schöne, toll designte, wahnsinnig witzige, kreative Werbung ausgeben, doch was wenn nach all der Mühe kein Umsatzplus zu verzeichnen ist? Deswegen sehe ich meine Texte immer auch wie ein Gespräch mit dem Leser – ein Gespräch, das Ihr Unternehmen und Ihr Produkt überzeugend vorstellt und den Leser so sehr überzeugt, dass er zum Kunden wird.
Schreiben ist nur ein Bruchteil der Arbeit hinter einem Werbetext.
Die Großteil der Arbeit passiert, bevor ich nur ein Wort
schreibe. Denn nur wenn ich das Produkt oder das Unternehmen eingehend
verstehe, kann ich einen Werbetext schreiben, der funktioniert und Erfolg hat.
Dazu sehe ich mir nicht nur die technischen Feinheiten des Produktes an, sondern
vor allem seine potenziellen Käufer. Was wollen diese Menschen, was ist ihnen
besonders wichtig, was fehlt ihnen bis jetzt? Diese vielfältigen Informationen
sind die Grundlage für Werbetexte, die emotional kommunizieren, komplexe
Informationen verständlich machen und überzeugend argumentieren.
Zeit für bessere Texte.
Überlegen Sie gerade einen Werbetext für Ihr Unternehmen schreiben zu lassen? Dann vereinbaren so doch bitte einen kostenlosen Beratungstermin mit mir – ich erzähle Ihnen gerne mehr über meine Arbeit und meine Referenzen in Ihrer Branche. Senden Sie mir dazu bitte ein Mail an office@g.schreiber.com oder rufen Sie mich an. Natürlich erstelle ich Ihnen gerne auch ein unverbindliches Angebot für Ihr persönliches Projekt. Ich freue mich schon darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.