Fundraising – Werbung für die gute Sache.

Fundraising stellt ganz besondere Herausforderungen – mit meiner langjährigen Erfahrung als Werbetexter im Fundraising bin ich der richtige Partner für Sie.

Fundraising ist ein kontroversiell diskutiertes Thema. Dass Spendengelder verwendet werden, um Werbung zu bezahlen, fühlt sich für manche Menschen irgendwie falsch an. Letztendlich ist es aber eine Frage dessen, wie viel eine NGO erreichen möchte. Um zu helfen, braucht es nun einmal Geld, daran führt kein Weg vorbei. Effizientes Fundraising kann das Spendenaufkommen wesentlich erhöhen und neue Spender gewinnen. Ohne die notwendige Werbung gäbe es große Hilfsorganisationen wie den WWF oder PETA also wohl kaum. Werbung ist somit eine Notwendigkeit, an der man kaum vorbei kommt. Doch wenn man als NGO Werbung betreibt, sollte sich diese Investition auszahlen und langfristig wirksam sein. Das ist man nicht zuletzt den Spendern schuldig.

Fundraising, das Emotionen weckt und mobilisiert.

In kaum einem anderen Bereich ist soviel Fingerspitzengefühl gefragt wie bei der Erstellung von Texten für das Fundraising. Einerseits dürfen die Dinge nicht zu negativ und hoffnungslos geschildert werden – denn sonst fühlen sich potenzielle Spender erpresst oder bekommen das Gefühl, dass die Situation so ausweglos ist, dass ihre Spende nichts bewirken kann. Andererseits hat die Praxis gezeigt, dass auch die zu positive Schilderung und die Konzentration auf die bereits erreichten Verbesserungen zu niedrigem Response führen. Denn wenn der Empfänger sieht, wie gut auch so alles läuft, verspürt er auch keine dringende Notwendigkeit zu spenden. Diese Dringlichkeit zu kommunizieren, ohne Spender abzuschrecken, ist ein wesentlicher Teil eines guten Direct Mailings im Fundraising Bereich.

Wir nehmen den Leser mit dorthin, wo Hilfe gebraucht wird.

Umso abstrakter eine Geschichte ist, umso weniger kann sich der Empfänger damit identifizieren. Was in der Werbung generell gilt, trifft im Fundraising ganz besonders zu. Ich konzentriere mich deswegen in meinen Fundraising Mailings drauf, sehr eindrucksvolle Bilder zu zeigen. Wenn ich schreibe „Helfen Sie Kindern in Kenia“ dann ist das bei Weitem nicht so effektiv, wie wenn ich diese Basis mit lebendigen Details fülle. Wenn ich also schreibe „Die kleine Nala hat bohrenden Hunger. Mit beiden Händen hält sie sich den leeren Bauch und schreit. Ihre Tränen fallen auf die rote, staubige Erde unter ihr. Ihre Hilfe wird jetzt dringend gebraucht, um für die dreijährige Nala Maismehl zu kaufen.“ Dann wirkt das wesentlicher konkreter und bildhafter.

Ihr Spezialist für Fundraising Mailings.

Ich habe bereits Mailings für viele verschiedene Hilfsorganisationen geschrieben. Sie alle loben meinen klaren, bildhaften Stil, der sich direkt an der Zielgruppe orientiert und vor allem die notwendigen Ergebnisse liefert. Vereinbaren Sie einfach gleich einen unverbindlichen persönlichen Termin mit mir und ich erzähle Ihnen gerne mehr über meine Arbeit als Werbetexter im Fundraisingbereich. Ich freue mich auf die Zusammenarbeit mit Ihnen und Ihrer Organisation.